Snapchat يهاجم TikTok ، ويطلق Spotlight سلسلة فيديو عامة

يستحوذ Snapchat على TikTok ويطلق Spotlight سلسلة فيديو عامة

 تم نسخ "قصصها" العابرة على نطاق واسع من قبل شبكات أخرى ، ولكن حان دور Snapchat لتستلهم من منافسيها الشباب. يُطلق التطبيق "Spotlight" ، وهو موجز عام للمحتوى الذي ينتجه المستخدم ، على غرار TikTok.

لم ينشر مستخدمو Snapchat - معظمهم من المراهقين والشباب - حتى الآن سوى صورهم ومقاطع الفيديو الخاصة بهم إلى جهات الاتصال الخاصة بهم أو في رسائل خاصة أو حتى إلى الشبكات المنافسة. اعتبارًا من يوم الاثنين ، في إحدى عشرة دولة بما في ذلك الولايات المتحدة وفرنسا ، سيكونون قادرين على توزيع إبداعاتهم على نطاق أوسع ، مع بقائهم على التطبيق ، في سلسلة رسائل عامة ، يتم تخصيصها تلقائيًا بواسطة الخوارزمية وفقًا لأذواق المتفرجين.

الاعتدال قبل النشر

نجحت هذه الصيغة في نجاح TikTok ، مع أمل المؤثرين في إنشاء مقطع فيديو سريع الانتشار ، وإمكانية تمرير مجموعة مخصصة من المحتوى القصير للمستخدمين. لكن Snapchat ، التي تعمل على Spotlight لمدة عام ونصف ، تعلمت من النماذج الحالية ، مثل TikTok أو Reels ، إصدار Instagram. بادئ ذي بدء ، يجب الموافقة على المحتوى من قبل المشرفين على المنصة. في البداية ، سيشاهد شخص ما كل مقطع فيديو تم نشره مسبقًا. في النهاية ، سيكون بلا شك مزيجًا من التدخل البشري والذكاء الاصطناعي.

التطبيق ، الذي يتردد عليه ما يقرب من 250 مليون شخص كل يوم ، لم يكشف عن عدد الوسطاء الذين يعملون على هذه المهمة الضخمة المحتملة ، لكنه يعتقد أن المخاطر تستحق الجهد المبذول. يفضل المسؤولون التنفيذيون اختيار المحتوى الذي سيشاهده ملايين الأشخاص بدلاً من أن يصبحوا نظامًا أساسيًا مفتوحًا يجب أن يقلق باستمرار بشأن إزالة المحتوى الإشكالي.

لا تعليقات

يتعرض Facebook (على شبكته الرئيسية وعلى Instagram) و TikTok و Youtube وغيرها لانتقادات منتظمة لعدم التعامل مع المعلومات المضللة الكافية أو التحريض على العنف أو خطاب الكراهية. يواجه Snapchat أيضًا هذا النوع من المشكلات ، مما يقوض ثقة المستخدمين والمعلنين. قبل أيام قليلة ، في مدينة أنيسي الفرنسية ، تم توجيه لائحة اتهام لطالب ثانوي بتهمة التهديد بقتل مدرس على الشبكة.

الاختلاف الرئيسي الآخر مع الأبناء المتنافسين هو أنه لن يكون هناك تعليق عام على Spotlight. وبالتالي ، تعتزم المنصة خلق بيئة إيجابية ، حيث لا يمكن أن تكون مزعجًا ، على عكس TikTok حيث يجد المؤثرون الذين يتبعهم ملايين الأشخاص أنفسهم يشاركون مقاطع الفيديو الخاصة بهم في مساحة يواجهون فيها الكثير من السلبية ، وفقًا لمتحدث باسم Snapchat .

مليون دولار توزع كل يوم

سيتمكن أي منشئ محتوى ، سواء تبعه عشرات أو آلاف الأشخاص ، من النقر فوق مربع Spotlight بعد إنشاء مقطع فيديو باستخدام (أو بدون) مرشحات التطبيق الشهيرة ، من آذان القطط إلى الوجوه. وأصوات مشوهة. تصر Snapchat على المساواة بين المستخدمين ، الذين سيتنافسون على مكاسب مالية محتملة بناءً على الاهتمام بمحتواهم. سيتم توزيع أكثر من مليون دولار يوميًا.

"يتم تصنيف الـ Snaps بناءً على التفاعلات مع الأشخاص ، مثل الوقت الذي تقضيه في مشاهدة مقطع فيديو أو القلوب المخصصة. وقال بيان إن الدخل يتحدد على أساس عدد الآراء الفريدة. بعد أكثر من عامين من الاكتتاب العام الأولي ، لا يزال Snapchat يفشل في جني الأرباح. في الربع الثالث ، خسرت الشركة 200 مليون دولار.

نجاح "القصص"

لكنها ضاعفت حجم مبيعاتها السنوية إلى 680 مليونًا ، ولا سيما بفضل الإطلاق الناجح لأدوات جديدة ، لتشجيع مستخدميها على قضاء المزيد من الوقت في التطبيق ، ومنتجات إعلانية جديدة ، من أجل "تجربة" ملحقات الواقع المعزز أو الانغماس في عالم العلامة التجارية.