أخطاء تجعلك تفشل في تسويق المحتوى

نحن نرتكب الأخطاء ، نحن بشر ، هكذا هو الأمر. لكن هناك أخطاء إما نتجنبها أو يمكننا أن نقول وداعًا لأهدافنا منذ الدقيقة الأولى. خذ ملاحظة.

80٪ من المسوقين يعتقدون أن تسويق المحتوى هو المستقبل في التسويق. و 80٪ كثير ، أليس كذلك؟ لنبدأ في منحها الأهمية والملاءمة التي تستحقها بعد ذلك.

تستمر العديد من الشركات في القيام بالتسويق التقليدي ، التسويق "الدفع" ، الحملات القائمة على مقاطعة المستخدم ، الإزعاج ، دفعهم لمشاهدة إعلان ، زيارة موقع إلكتروني ، لرؤية المعلومات التي لم يطلبوها. هذا التسويق ، العلامات التجارية العزيزة ، قد مات. وكلما أسرعوا في افتراض ذلك ، كلما أسرعوا في جعل مستخدميهم يقعون في الحب. لأن هذا المحتوى التسويقي ليس أكثر من ذلك يا حب. ولكي ينجح هذا ، يجب أن نكون واضحين بشأن بعض النقاط. سنرى الأخطاء الأكثر شيوعًا التي ترتكبها العلامات التجارية عند القيام بتسويق المحتوى.

عدم وجود استراتيجية محددة (وخطية)

اتضح أن الهدف الرئيسي لمعظم الشركات التي لديها وسائل التواصل الاجتماعي أو المحتوى هو تحقيق المبيعات ، ولكن مع ذلك ، فإنها لا تقترح استراتيجية محددة ومكتوبة جيدًا لتحقيق هذا الهدف حقًا.

إذا لم يكن لديك استراتيجية ، صدقني ، ليس لديك فكرة عما تفعله.

تحديد الأشخاص ، وتحليل الموضوعات ، والتنسيقات والأوقات ، وإنشاء مسارات عمل واضحة ، وإنشاء فرق عمل بأدوار ومهام محددة ، وتعيين هؤلاء الأشخاص في مسار المبيعات ، إلخ. إذا لم يكن هذا موجودًا ، فسيكون عملك مضيعة للوقت.

غياب التخطيط

التخطيط أمر حيوي. تحتاج إلى استراتيجية واضحة لمواءمة المحتوى جيدًا مع أهداف عملك (أو ستضيع وقتك). أنت بحاجة إلى تطوير الأشخاص جيدًا لتطوير المحتوى الذي يؤثر على احتياجات المستخدمين ويهاجمها جيدًا.

عدم الصبر

عليك المثابرة ، فالنجاح لا يأتي بين عشية وضحاها. والمثابرة تعني أيضًا المحاولة والمحاولة والمحاولة. يجب أن نعطي استراتيجيتنا فرصًا لمعرفة ما إذا كانت تعمل أم لا. لا تقلق إذا لم تحقق أهدافك في اليوم الأول ، فستأتي النتيجة إذا كانت الاستراتيجية منطقية وأنت تعرف جمهورك جيدًا لمنحهم ما يحتاجون إليه بالضبط (وهذا هو المفتاح).

عدم وجود مدير محتوى

تخيل على سبيل المثال مدونة الشركة 40deFiebre ، نحن 8 أشخاص نكتب كل أسبوع. إذا لم يكن لدينا مدير محتوى ، فلن يعمل المحتوى بشكل جيد. أنت بحاجة إلى شخص ما للتحكم في تحقيق الإستراتيجية ، واحترام التقويم التحريري ، وتحقيق أهداف العمل.

قلة الشخصية

تتبنى معظم الشركات التي تقوم بتسويق المحتوى شخصية ونبرة بعيدة كل البعد عما يتوقعه المستخدمون. الشخصية هي القرب والتحدث عن نفسك معك والاختلاف في الطريقة التي تخبر بها الأشياء. عندها فقط سننجح في اتصالاتنا وعندها فقط سنحقق المشاركة المرغوبة مع مستخدمينا.

الافتقار إلى الأخلاق والشفافية

لا تخون جمهورك ، فهذا أسوأ شيء يمكنك فعله. إذا اشترك شخص ما في رسالتك الإخبارية ، فلا تستغل هذا الاشتراك لإرسال رسائل لا يتوقعها. كن حذرًا بشأن تقديم شيء لا يتوقعونه.

لا تفهم جمهورك

هل تعتقد حقًا أنك تعرف ما يتوقعه جمهورك؟ هل تساءلت يومًا أو هل تثق ببساطة في مقاييس ونتائج تقارير Google Analytics؟ كن حذرًا مع التحليلات ، فإن أفضل طريقة لفهم جمهورك هي أن تسألهم ، ولا يوجد غير ذلك.

حتى تفهم بوضوح من هم ، وماذا يفعلون ، وماذا يريدون حقًا ، وماذا يهتمون به وما هي مشاكلهم الرئيسية ، فلن تكون قادرًا حقًا على تحقيق أهداف عملك وتحقيقها.

اصنع محتوى وانسى أهداف العمل

عند الحديث عن أهداف العمل في النقطة الأخيرة ، فإن معظم استراتيجيات تسويق المحتوى لا تعمل لأنه لا يوجد تخطيط ولا توجد حتى استراتيجية. بدون تعريف صحيح لما تريد تحقيقه وكيف ستحققه ، من خلال التعريف الصحيح لمن هو جمهورك وما يجب أن تقدمه لهم ، لن تكون قادرًا حقًا على توجيه المستخدمين نحو أن يكونوا عملاء.

خاتمة

باختصار ، دعونا نتقدم على أنفسنا ، وإذا ارتكبنا أخطاء ، فليكن الأمر كذلك. وإلا فلن نحصل على ما نريد وبالطبع لن نجعل أي شخص يقع في الحب. للتغلب عليها (والحصول عليها) يجب أن يكون لديك بعض نقاط البداية الواضحة. هل لديك بالفعل؟