إتقان نشر المحتوى في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك

 

كيف يجب أن توازن توزيع المحتوى في استراتيجيتك حتى تنجح.

المحتوى هو أهم أصولنا. السيناريو الذي نسعى إليه دائمًا هو إنشاء محتوى يجذب انتباه جمهورنا المستهدف ويبقيهم في اهتمام مستمر.

من أجل إنشاء محتوى متعلق باهتمامات مستخدمينا ، يجب أن نسأل أنفسنا ونعرف كيفية الإجابة على سلسلة من الأسئلة: من هم؟ ماذا يحبون وماذا لا؟ ما الذي يجعلنا نقرأ وليس الآخرين؟ ماذا يمكننا أن نضيف قيمة لهم؟ باستخدام هذه المعلومات ، يمكننا تطوير شخصيات المشتري ، والتي ستسمح لنا بمعرفة مخاوفهم لتعيين المحتوى في كل مرحلة من مراحل دورة الشراء.

كيف يمكننا توجيه هذه الدعوات للفت الانتباه لجذب اهتمام المستخدمين؟

• حصر المحتوى الخاص بك على جمهور معين ، لأن كل مستخدم نستهدفه لديه دافع مختلف تمامًا.
• فكر فيما يمكن أن يقدمه منتجك أو خدمتك للآخرين.
• اجعل المحتوى محسنًا يجيب على الأسئلة والاحتياجات الأساسية للمستخدمين (إذا كنت لا تعرف ما هي ، فسوف تضيع الوقت ولن تحصل على نتائج).
• يعدل أو يكيف. عندما يتفاعل الشخص معك ، يمر بمراحل مختلفة. تتطلب كل مرحلة إجراءات مختلفة ، وبينما نتعرف على سلوك المستخدم في كل مرحلة ، سنخصص الرسائل بشكل أفضل لتناسب احتياجاتك الخاصة.
• قياس. ما الذي نحققه بالمحتوى الذي أنشأناه؟ ماذا نريد ان نحقق؟ تحويلات؟ يؤدي؟ الرؤية؟

كيف نوزع المحتوى؟

بمجرد أن نحصل على المحتوى المثالي ، لدينا ثلاث طرق للتوزيع. لكي يعمل المحتوى ، يجب أن تعمل على استراتيجية تغطي هذه المسارات الثلاثة.

• الوسائل الخاصة. هم قنوات النشر لدينا. المدونة والبريد الإلكتروني وشبكاتنا الاجتماعية. في جميع الأوقات ، نتحكم في نشر المحتوى. إنهم يمثلون المحور الرئيسي للعلامة التجارية ، لكن ليس لديهم النطاق الذي يتطلبه نشر هذا المحتوى بشكل صحيح.

• وسائل الإعلام المكتسبة. إنها الإجراءات التي تشير إلى المحتوى الذي ينتجه مستخدمينا أو متابعينا بطريقة عضوية. أي أنها جميع المنشورات التي ينشرها المستخدمون على الشبكات الاجتماعية: التعليقات والروابط والمنشورات وما إلى ذلك. إنها مهمة لأنها تحدد حالة الوصفات الطبية لمجتمعنا (هل لديك آلاف الزيارات ولا تنشئ أي شيء بشكل عضوي؟ لذلك ليس لديك مجتمع). من الناحية المثالية ، يجب أن نجد طريقة للاستفادة من هذا المحتوى لإعادة استخدامه في إستراتيجية المحتوى الخاصة بنا ، مع ذكر المستخدمين دائمًا. لأن تجربة الآخرين يمكن استخدامها للعملاء المستقبليين التي لدينا وسوف تولد رغبة الآخرين في المشاركة.

• وسائل الإعلام المدفوعة. إنه المحتوى المدفوع. من اللافتات ، إلى المحتوى المدعوم ، المنشورات المروجة على وسائل التواصل الاجتماعي ، إلخ. و ميزة هذا النوع من العمل هو أنه إذا نخلق ركزت على حملة منظمة تنظيما جيدا مجزأة إلى حد كبير على ما نريد تحقيقه، ويمكن ان تكون فعالة جدا. بفضلها ، يمكننا تحقيق وصول لم نتمكن من تحقيقه بشكل عضوي. على سبيل العيب ، تكمن المشكلة الكبيرة في أن هذا النوع من الإجراءات لا يكون له عادةً نفس تأثير الأنواع السابقة ، نظرًا لكونه شيئًا خارج مجتمعك ، فليس لدى الجمهور نفس الصلة بالعلامة التجارية.