Twitter: تخطط الشبكة الاجتماعية لفرض رسوم على الوصول إلى محتوى معين

 

يريد Twitter أن يمكّن عشاق الشخصية من الاشتراك في حساباتهم ، مقابل بضعة دولارات شهريًا ، مقابل محتوى حصري.

دفع لقراءة حوالي 140 علامة؟ في مواجهة التشكيك في نموذجها الاقتصادي ، تخطط الشبكة الاجتماعية Twitter لتقديم اشتراكات وخدمات مدفوعة لمستخدميها. طريقة لتنويع دخلك ، حتى الآن بشكل أساسي من الإعلانات.

أوضح متحدث باسم مجموعة كاليفورنيا يوم الخميس "إننا نستكشف فرصًا للتمويل العام مثل Super Follows التي ستتيح للمبدعين والمنشورات الحصول على دعم مباشر من جماهيرهم وتشجيعهم على مواصلة إنشاء محتوى يحبه جمهورهم".

المحتوى الحصري والمنتجات المشتقة

قدم Twitter "المتابعين الفائقين" في اجتماعه السنوي للمستثمرين ويجب أن يقول المزيد في الأشهر المقبلة حول هذا المنتج الجديد. يمكن أن يسمح لعشاق الشخصية بالاشتراك في حسابهم ، مقابل بضعة دولارات شهريًا ، مقابل محتوى حصري أو خصومات على البضائع أو الرسائل الإخبارية أو الوصول إلى مجموعة خاصة.

وتسعى شبكة التغريدات ، التي يتردد عليها في المتوسط ​​يومياً حوالي 192 مليون مستخدم "يمكن تحقيق الدخل" ، إلى إقناع السوق بقدرتها على جذب المزيد من المستخدمين وتنويع إيراداتها. قال جاك دورسي ، مؤسس المجموعة ، في كلمة افتتاحية يوم الخميس: "نتعرض للانتقاد لثلاثة أسباب: نحن بطيئون ، ولسنا مبتكرين ولسنا موثوقين". ردًا على ذلك ، قدم بالتفصيل جهود فرقه في السنوات الأخيرة ، وحدد هدفًا يتمثل في الوصول إلى 315 مليون مستخدم "يمكن تحقيق الدخل منه" بحلول عام 2023.

كما أنها تعتزم تحقيق 7.5 مليار دولار على الأقل في المبيعات السنوية بحلول نفس الموعد النهائي ، أي أكثر من ضعف 3.7 مليار دولار التي تم تحصيلها العام الماضي. هذه هي المرة الأولى التي يشارك فيها تويتر أهدافًا مالية طويلة الأجل ، وقد أدى هذا التفاؤل إلى زيادة كبيرة في العمل في وول ستريت.

تتطلب هذه الطموحات استثمارات كبيرة ، ومع ذلك ، حيث يهاجم المنظمون والمعلنون والمجتمع المدني نموذج منصات الإنترنت الكبيرة التي توفر خدمات مجانية مقابل بيانات المستخدم "التي يمكن تحقيق الدخل منها" - تدفع العلامات التجارية لاستهداف الملفات الشخصية الصحيحة ، على نطاق واسع وفي نطاق طريقة شخصية.

لكن السلطات تعهدت بتنظيم سرية المعلومات الشخصية وتتبع مستخدمي الإنترنت في تصفحهم. اعترف بروس فالك ، مدير الإيرادات في Twitter ، أن هذا التحول في النموذج ، "ستشعر الصناعة بأكملها أنها تمر" ، بينما أكد أن شركته كانت مستعدة جيدًا للتحديث الذي أغضب العديد من الجيران في سان فرانسيسكو ووادي السيليكون ، بدءًا من موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك.

تمتلك شركة بلو بيرد 0.9٪ فقط من سوق الإعلانات الرقمية العالمية ، وفقًا لـ eMarketer ، وهي أقل بكثير من Google و Facebook (30٪ و 24٪ على التوالي).

أفكار مدفوعة

"أعتقد أن Twitter قلق بشأن الوصول إلى الحد الأقصى لعدد المستخدمين ، وبالتالي يكون أقل جاذبية للمعلنين" ، كما تلاحظ Carolina Milanesi من Creative Strategies. "وبعد ذلك ، إذا أضافوا الكثير من الإعلانات ، فقد يثير ذلك غضب المستخدمين."

ومن هنا جاء اهتمام الشبكة الاجتماعية بالتحول إلى نموذج الرعاية الصغيرة ، الذي شاع على نطاق واسع من قبل منصات مثل Patreon أو Twitch أو YouTube (Google) ، حيث سمحت أنظمة الاشتراكات والنصائح المختلفة ، جنبًا إلى جنب أحيانًا مع الإعلانات ، بإنشاء صناعة المؤثرين. قال المحلل: "لكن تغريدة لا تتطلب تكاليف إنتاج قناة يوتيوب".

ووفقًا لها ، فإن القيمة المضافة لتويتر تأتي من تبادل الأشخاص المثيرين للاهتمام مع مستخدمين آخرين ، أكثر من مجرد الأشخاص أنفسهم ، مثل منشئي المحتوى أو محترفي ألعاب الفيديو الذين يبثون ألعابهم مباشرة. من ناحية أخرى ، لفتت فكرة الرسائل الإخبارية انتباهه. في نهاية شهر كانون الثاني (يناير) ، اشترت الشركة شركة ناشئة ، Revue ، متخصصة في إنتاج هذه الوثائق التي تلخص المعلومات وترسل إلى قوائم المشتركين. وبالتالي يمكن للمستخدمين إنشاء رسائل إخبارية ، بشكل أو بآخر تلقائيًا من تغريداتهم ، مقابل الدفع.

يعتمد Twitter أيضًا على عدد كبير من المنتجات الجديدة لتحقيق الدخل من المساحات الجديدة ، من "الأساطيل" (التغريدات المؤقتة ، المنسوخة من "قصص" Snap و Instagram) إلى الصالات الصوتية (مستوحاة بلا شك من النجم الصاعد للشبكات الاجتماعية ، Clubhouse) .